Les avantages de Bing WebmasterTools
2 Août 2012
écrit parAujourd'hui, c'est en guest que Nicᴏlas Plantelin (Consultant SEO) va vous présenter les points forts de Bing Webmaster Tools sur "Y'a pas de Quoi":
Désireux de concurrencer Google dans le milieu des moteurs de recherche, et plus particulièrement sa console Google Webmaster Tools, Bing a décidé de contre-attaquer en juin 2012 en mettant à jour sa version de Bing Webmaster Tools.
Au programme de cet update appelé « Phenix » (allusion à la mythologie Grecque, dans laquelle le Phénix renaît de ses cendres), de nombreux outils techniques, sémantiques et pour la popularité.
L’occasion donc de tester les différentes fonctionnalités et mettre en avant les avantages de la solution de Bing par rapport à celle de Google.
Un tableau de bord synthétique
En arrivant sur l’accueil de cette console, le webmaster tombe sur un tableau de bord assez synthétique sur l’état du site sur le moteur de recherche Bing. Entre autres données, ce tableau donne rapidement des informations sur :
- L’activité du site sur les SERPs : clics, impressions (« vu en recherche »), nombre de pages analysées par Bingbot, ainsi que le nombre de pages indexées.
- Informations sur les Sitemaps soumis dans la console Bing Webmaster Tool
- Mots-clés ayant généré le plus de clics et d’impressions, ainsi qu’un aperçu des pages les plus linkées
Soumission de nouvelles URLs à indexer
Quand Google Webmaster Tools permet de supprimer des pages de son index, Bing, lui, permet de soumettre des URLs à indexer.
Cette fonctionnalité permet ainsi d’indiquer à Bing une URL à indexer, sans attendre l’indexation grâce au Sitemap ou au crawl du Robot de la firme de Redmond.
Le webmaster peut soumettre jusqu’à 50 URLs par mois, sans dépasser 10 par jour (enfin, si le SEO est bien réalisé sur votre site, il ne devrait pas y avoir à « forcer » la visite de Bing).
A noter que ces limites journalières et mensuelles s’appliquent au niveau du domaine, et non pas par répertoires.
Contrôler le crawl du robot de Bing
Cette fonctionnalité offerte par Bing permet d’indiquer au crawler de visiter plus ou moins rapidement le site à différents moments de la journée. Cela permet ainsi d’économiser de la bande passante sur votre site web, et donc de la garder pour vos internautes.
Le but final étant de réduire le temps de chargement, de plus en plus important aux yeux de Google des moteurs de recherche.
Bloquer une URL ou un répertoire entier
Tout comme Google le permet, Bing aide les webmasters à empêcher une URL ou un répertoire complet d’apparaitre dans les résultats de recherche.
Il est important de noter que le blocage dure 90 jours et peut être renouvelé de manière illimitée. Pour ne pas s’y prendre au dernier moment, un message est envoyé 8 jours avant l’annulation du blocage afin de décider du sort de l’URL /répertoire bloqué.
Désavouer des liens
La fonction « Disavow Links » est une fonctionnalité très intéressante de cette console Bing.
En effet, un webmaster peut indiquer une page, un répertoire, voire un domaine qui contient ou pourrait contenir des liens dits « non-naturels » ou qui ressemblant à du spam, pouvant générer des pénalités de la part des moteurs de recherche. #penguin
Trafic sur les pages
Tout comme Google, la console Bing donne des informations intéressantes sur les URLs étant apparu en première position des SERPs : clics, impressions, CTR (taux de clic), position moyenne.
Pour chacune des URLs, on peut aisément afficher les mots-clés ayant permis leur impression.
L’avantage de Bing par rapport à Google est le fait que ce premier intègre une flèche pour voir rapidement l’évolution de la page. Cela n’est qu’un petit « gadget » mais permet d’avoir rapidement des tendances et des idées sur les performances des pages d’un site.
En revanche, les données par mots-clés ne sont pas fournies dans cette partie. Il faut ainsi aller dans « Recherche par mots-clés » pour y avoir accès.
Explorateur d’indexation
La fonctionnalité « Explorateur d’indexation » permet de fournir au webmaster d’un site, toutes les pages d’erreur 404/500, les pages exclues via le Robots.txt, les redirections 301/302 :
L’analyse technique, qui peut être laborieuse en tant normal, est facilitée par la fonctionnalité de navigation par répertoires. C’est-à-dire que pour chaque répertoire d’un site, Bing nous donne les erreurs, les redirections, etc.
Le degré d’analyse est tel que l’on a accès, pour une URL donnée, aux informations de recherche (clics/impressions), la date de dernière analyse, le code d’entête HTTP, la taille de la page et le nombre de liens entrants.
Rapport SEO
En tant qu’outil indispensable au SEO (en tout cas c’est la volonté de Microsoft), cette console de Bing fournit des informations pour améliorer :
- le balisage des pages (H1 absent ou présent plusieurs fois)
- l’état des balises Title et Meta Description (trop longues, trop courtes, dupliquée sur le site)
- le temps de chargement des pages
- les images ne possédant pas d'attribut « Alt » très important au référencement
Pour tous les webmasters n’ayant pas ou peu de connaissances en référencement, l’outil donne, pour chaque problème, une explication concise ainsi que des recommandations pour améliorer le SEO :
Explorateur de liens (Link Explorer)
Enfin, un des avantages de Bing est la fonction « Link explorer », qui permet, pour une URL donnée, d’afficher des informations sur les liens pointant vers cette page.
En effet, pour chaque URL, Bing fournit les pages des sites réalisant des liens vers cette page, ainsi que l’ancre de lien utilisé.
Cela peut donc être très utile dans le cadre du développement de la popularité d’un site, car un webmaster / responsable SEO peut aisément, pour chaque URL, contrôler les liens et aller modifier les ancres de liens (attention toutefois à la sur-optimisation) sur lesquels il a la main.
Au final
Pour résumer, Bing Webmaster Tool possède de fortes similitudes avec son homologue de chez Google. En revanche, grâce à la volonté de se faire une place dans le domaine du SEO, Bing propose des outils très intéressants en termes de technique et popularité.
En revanche, il faut aussi considérer que trop de data tue la data. Si l’on agrège les données de Bing et Google, cela peut faire beaucoup de choses à analyser, et peut être très chronophage.
Mes conseils :
• Pour les annonceurs : il est utile d’installer systématiquement la console de Bing à condition de s’y connaitre un minimum en référencement et d’avoir du temps à y consacrer
• Pour les agences SEO : installer Bing Webmaster Tools uniquement sur les gros sites ou l’utiliser si la stratégie de référencement est déjà bien poussée, dans le but d’avoir de nouvelles données à optimiser.
Pour finir, un grand merci à Aymeric pour me laisser écrire sur son blog 😉 Je te rendrai la pareille dès que j’aurai le mien !
*Y'a pas de quoi, merci pour ta review exhaustive de Bing Webmasters Tools!
N'hésitez pas à suivre Nicᴏlas sur Twitter pour sa veille SEO: @Nicᴏ_Plantelin 😉
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