Interview d’Alekseo: Voyage SEO avec Google et Yandex en Europe de l’Est
26 Mar 2013
écrit parAprès avoir invité Guillaume Desbieys qui nous présentait son plugin 
CommentLuv Cheater, voici un nouvel invité sur le blog pour un interview cette fois-ci, dans la série des SEO à découvrir.
Bien que je ne pensais jamais faire ce type de billets, j'ai du faire une exception quand j'ai rencontré Alexis lors d'un apéro SEO avec qui j'ai eu une discussion bien intéressante, il n'a pas tout à fait la même vision du SEO que nous: normal il travaille sur Yandex en plus de Google! Bref, ça ne fait pas de mal de savoir comment ça se passe ailleurs, en sortant des frontières de la communauté SEO Francophone.
Bonjour Alexis, pour ceux qui ne te connaissent pas, peux-tu présenter ton parcours, ton entreprise et ton blog ?
Salut, Aymeric et tous les lecteurs du blog Yapasdequoi.com. D’abord, je te remercie de m'avoir proposé cet interview. C'est le premier que je donne en français et franchement il y a un petit trac:)
Je m’appelle Alexis, j’ai 26 ans. Je vis à Minsk, Biélorussie, et je suis responsable de la qualité des prestations SEO dans une agence web biélorusse. Dans l’agence, on vise principalement les marchés de l’Europe de l’Est. D'un coté, je suis chargé de référencement de quelques grands comptes (immobilier, assurance, finances), de l'autre, je participe dans l'élaboration des stratégies de référencement et j'interviens dans les projets en difficulté.
Linguiste de formation, je suis passionné par la recherche d'information et l'implémentation de la linguistique dans les campagnes de référencement. Je rédige de temps en temps des billets sur mon blog Alekseo.com que j’ai lancé pour partager de petites belles choses de notre métier et parce que je trouve que la communauté SEO francophone est super sympa:)
Concernant la popularité des moteurs de recherche en Europe de l’Est, peux-tu nous faire un état des lieux brièvement?
La situation est différente en fonction d’un pays qu’on vise: Russie, Ukraine, Biélorussie ou Kazakhstan. Spécialement pour les lecteurs de ton blog, j’ai récupéré les stats récentes (mars 2013):
Parts des moteurs de recherche en Russie et Europe de l'Est
Bref, en Russie on met en priorité Yandex, en Ukraine et Kazakhstan – Google. Toutefois, il n'y a pas de suprématie indéniable d'un seul moteur de recherche et pour atteindre la meilleure visibilité on doit optimiser pour deux (au moins).
Je trouve que la possibilité de référencer sur quelques moteurs de recherche est notre grand privilège. D’abord, parce qu’on ne met pas tous les œufs dans le même panier et s’il y a Google qui déconne avec de nouveaux spécimen de son zoo, il y a toujours Yandex qui nous soutient. Et vice versa.
Ensuite, il y a des avantages dans l’analyse de notre travail: si tu as de bonnes positions sur Yandex, mais tu rankes mal sur Google, alors il suffit d’apporter de petits correctifs «Google-friendly». Pourtant si tu es invisible sur l’un comme sur l’autre, alors tu as l’air de négliger les «fondamentaux sacrés».
Mais il y a aussi des difficultés qui en découlent. On doit traiter considérablement plus de données (monitorer les deux algos et plus de crawlers) et chercher toujours du compromis dans l’optimisation pour satisfaire les deux moteurs (ce qui est bien à Google n’est pas forcément bien à Yandex).
Combien coûte le référencement en Europe de l’Est, quel type de prestations peut on trouver?
Ah, question coût des prestations, je crois que c’est un peu le même foutoir que chez vous:) Il y a quelques mois, il y a eu une étude du marché SEO en Russie. Pour le même site, l'écart entre le devis le moins cher et le plus coûteux était 40 fois!
Je n'aime pas parler des chiffres moyennes, mais pour que tu fasses un peu l'idée des prix, référencer un site dans une thématique genre «maisons en bois» avec une 20-30-aine de mots-clefs te reviendra: en Russie et Ukraine à €700-€1000/mois pendant 6-8 mois; au Kazakhstan à €300-€400 au cours de 5 mois, en Biélorussie à €250-350/mois au cours de 2-3 mois. Mais ça varie très fort en fonction de l'agence.
Quant aux schémas courantes de travail, les voici par ordre décroissant :
• vente des positions (en particulier, le paiement pour chaque jour que le site client se trouve dans le TOP);
• vente du traffic organic;
• vente des leads (commandes, coups de fils, inscriptions etc).
Pourtant, en comparant les marchés russe et français, il n’y a pas beaucoup de conseil: les clients préfèrent plutôt le référencement « clé en main ».
C’est comment, le travail avec Yandex ?
Bon, il est vrai, le dernier temps, Yandex est assez calme par rapport à Google:)
Les tendances qu'on voit aujourd'hui sur Google, on les a déjà vues en quelque sorte sur Yandex. Par exemple, les algos AGS-17 et AGS-30 qui luttent depuis 2009 contre les sites de mauvaise qualité, n'en leur laissant qu'une seule page dans l'index. L'algo «T'es spammy» en 2010 a très vite mis fin aux gros pavés de textes et ce qu'on appelle en anglais «keyword stuffing». Egalement en 2010, l'algorithme «Obninsk» a réduit l'influence de liens artificiels et a augmenté l'importance des textes de qualité...
C’est comment, le travail avec Yandex ? Avant tout, il faut avoir de la patience:) Les SERPs de Yandex ne se mettent pas à jour en temps réel, mais à peu près une fois par semaine (en été tous les 2 semaines). Donc, ce n'est pas toujours évident de marier les causes et les consequences de nos actions.
Le pivot du référencement sur Yandex est sans doute la géolocalisation: elle impacte le choix des mots-clés, l'architecture du site, l'éditorial et le netlinking. La recherche locale est l’arme principale de Yandex face à Google.
Qualité de la recherche locale. Yandex ne laisse aucune chance à Google.
En travaillant avec Yandex, il faut soigner vraiment bien les textes. Le bourrinage de mots clés ne passera pas. La linguistique est ici notre meilleur ami: synonymes, champs sémantiques, thésaurus, associations, collocations, corpus de textes spam etc.
Yandex trie aussi de manière particulière les liens entrants. Tous ceux qui s'y intéressent j'invite à lire son fameux Rapport de Madrid (pdf en anglais).
Quelles sont les particularités du travail sur le netlinking en Europe de l’Est?
Dans 99% des cas, le netlinking est associé à l'achat de liens. Et c'est vrai. Le marché de liens en Russie est toute une industrie avec des millions d’euros de gains annuels. Par exemple, la plus grosse plate-forme de vente de liens Sape.ru contient aujourd'hui plus de 500 millions de pages web sur lequelles on peu acheter un backlink vers son site.
Il y a plusieurs types de ces plate-formes, appelées pour leur effet de masse «bourses de liens»:
• systèmes de location de liens (Sape.ru, Mainlink.ru, Trustlink.ru),
• systèmes d'articles sponsorisés (Miralinks.ru),
• systèmes de liens in-texte (Gogetlinks.net),
• systèmes d'achats de liens dans les blogs (Blogun.ru, Rotapost.ru)
• système de «liens rapides» (Kazapa.ru) etc.
Tu vois, il y a de quoi choisir!:)
Une conséquence inévitable: avec l’achat de liens on est devenu de gros fainéants:) La nouvelle génération des référenceurs ne sait plus chercher des backlinks gratuits, ils ne s’écrivent plus avec d’autres webmasters question échanges de liens et partenariats. Et effectivement, à quoi bon se bourrer la tête si on peut payer 3-4 euros et acheter un article sponso sur un site thématique?
Un autre groupe important constituent les systèmes automatiques de référencement. Il vous suffit d'entrer l'url de votre site et le système glanera toute la sémantique, répartira les mots-clefs sur les pages pertinentes, en un clin d'oeil fera l'audit technique, donnera les conseils sur le maillage interne et même le côté editorial.
A la fin, il sortira le pronostic du budget et du traffic pour chaque mot-clé, étudiera tous vos concurrents et proposera ainsi la meilleure strategie de l'achat de liens. Alors, il ne vous reste qu' à charger des fonds et s’attendre à un miracle!:)
Par exemple, un jour, une mouche te pique de positionner ton blog sur la requête «продвижение сайтов» («referencement de sites») sur Yandex.Moscou:) Tu comprends bien qu'il te faudra acheter des backlinks, parce que apparemment tes concurrents le font. Pour avoir une estimation de budget à consacrer aux liens, tu inscris ton site dans un système automatique de référencement, par exemple, Seopult.ru. Voici ce qu'il affiche pour ton blog:
Ce ne sont pas des chiffres exactes, mais ils te permettent de faire l'idée de ce combien dépensent tes adversaires et de bien penser encore une fois s'il faut vraiment s'y plonger. D'après ce qu'on voit, la société qui est en première position sur cette requête paye 52 114 roubles (~1300 euros) par mois uniquement pour les liens. Et le TOP en France, combien coûte-t-il?:))
Exemples de ces systèmes:
• Seopult.ru (265 000 sites inscrits!),
• Rookee.ru,
• Webeffector.ru,
• Megaindex.ru.
(Petit inside: Le dernier va bientôt sortir sur le marché américain/européen).
Ah, j'ai oublié l'essentiel: tout le fonctionnel sauf l'achat de liens y est gratuit et accessible à tout le monde:)
Une question raisonnable que tu peux poser: «Allez, mais qu'en pensent Yandex et Google? Pourquoi les moteurs de recherche n'ont pas jusque-là mis fin à cette "industrie" ?».
Puisque ce n'est pas si évident qu'on ne le croit. La réalité est ainsi qu’ici tout le monde achète des backlinks: les mauvais comme les bons.
Il y a quelques années Yandex a déjà fait une tentative de désactiver tous les liens payants ce qui amené à une dégradation significative de ses SERPs. Ainsi l'antispam team a été obligée de reculer et prendre la position plutôt délicate en décidant de réduire peu à peu l’influence des liens artificiels.
En France, des secteurs comme le crédit ou le voyage sont ultra-concurrentiels. Quelles sont les thématiques les plus concurrentielles dans le SEO en Russie?
Ces thématiques sont également concurentielles en Russie. A côté de cela, on note aussi: immobilier, matériel informatique, téléphonie, logistique, portes appartement, climatiseurs.
Pourtant il y a une thématique à part. Pas même une thématique, mais un «mot-clé sacré». Un référenceur qui arrive à ranker son site sur la première page de Yandex (Moscou) sur « fenêtres pvc» a le plein droit de se nommer un {Expert|Gourou|Master|Messie|Dieu} du SEO:)
Merci d'avoir à mes questions Alexis!
N'hésitez pas à aller faire un tour sur son blog Alekseo.com. Pour le suivre sur Twitter, pour sa veille et ses bonnes idées de tests: @alekseo
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